Förpackningar är en av världens mest analoga branscher. En marknad värd 1,2 biljoner euro per år, som fortfarande hanteras genom PDF, e-post och Excel. Karolina Ling-Vannerus, grundare och vd för teknikbolaget Circulate, berättar varför detta nu är på väg att förändras.
Eftersom data bakom varje kartong, påse och etikett finns i dokument i stället för databaser har förpackningsbranschen aldrig fått tillgång till den mjukvara och automatisering som andra branscher tar för given. AI, automatisering och digitala verktyg är alla beroende av data.
PPWR, som träder i kraft den 12 augusti 2026, ställer nu krav på transparens för varje komponent och rapportering för varje marknad, med digitala produktpass som nästa steg. Det innebär att tusentals – och för vissa företag miljontals – datapunkter måste hållas uppdaterade. Det är bara möjligt om branschen digitaliseras, och det snabbt.
I detta samtal vid brasan med Mats Linder, expert på cirkulär ekonomi, förklarar Karolina vad AI förändrade under 2025, varför ett gemensamt datanätverk är bättre än tusen leverantörsportaler och vad inköpare, leverantörer och 3PL-aktörer bör börja respektive sluta göra redan på måndag.
Insatserna handlar om mer än regelefterlevnad. Förpackningar driver överkonsumtion och är en av de största källorna till plastavfall och nedskräpning i haven. Samtidigt pressar stigande råvarukostnader redan små marginaler. Den oundvikliga omställningen till cirkularitet har inletts. Den kan inte lyckas utan data, verktyg och teknik.
Circulate är ett AI- och databolag med bas på Norrsken House i Stockholm, med stöd av tidiga investerare bakom nordiska unicorn-bolag som Lovable. Med flera års branschspecifik AI-kontext för förpackningar omvandlar bolaget leverantörsdokumentation till strukturerad data – upp till 200 datapunkter per SKU – och kopplar samman den i ett gemensamt nätverk. Nätverket används för inköp, påfyllning och PPWR-/EPR-rapportering av hela värdekedjan i Europa. Bland kunderna finns Asket, La Poste, Foxway, Nybloms och Ahnviks.
Mats Linder är expert på cirkulär ekonomi, har varit med och skapat Ellen MacArthur Foundations förpackningsprogram och har arbetat med ledande globala företag inom CPG-sektorn i över tio år.
